「꿀잠매트 캠페인, 커머스&소비자-카테고리/판로발전」 브론즈 수상 「꿀잠매트 캠페인, 커머스&소비자-카테고리/판로발전」 브론즈 수상
[나비엔 꿀잠 매트 TVC 스틸컷] [나비엔 꿀잠 매트 TVC 스틸컷]
경동 나비엔이 비엔 숙면 매트의 캠페인에서 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 시상식인 ‘2024에피 어워드(Effie awards)’에서 본상을 수상했다.1968년 미국에서 시작된 ‘에피 어워드(Effie awards)’는 광고 캠페인이 매출을 포함한 마케팅 목표 달성에 얼마나 기여했는지 여부를 집중 평가하고 시상하는 세계적 권위의 광고다.경동 나비엔은 캠페인의 특성에 따른 다양한 스페셜티(Specialty)카테고리 가운데’커머스&소비자-카테고리/판로 발전’부문에 비엔 숙면 매트 운동을 출품, 우수한 마케팅 사례로 인정 받아 청동(Bronze)상을 수상했다.경동 나비엔은 지난해 9월 온열 매트(현 비엔 숙면 매트) 새롭게 시점에 맞춰서’숙면, 기술을 쓰지!’캠페인을 벌였다.보조 난방 기구와 인식된 온열 매트에 대한 소비자의 인식을 변화시키고 건강한 수면 때문에 꼭 필요한 ‘숙면 필수’에서 새로 위치하기 위해서였다.이 때문에 경동 나비엔은 0.5 ℃ 단위의 정밀한 온도 조절과 듀얼 온도 탐사 등 사용자에게 최적의 숙면 온도를 제공하는 비엔 숙면 매트만의 기술을 TVC온 오프 라인 등 여러 채널을 통해서 재미 있는 소구, 기존의 온열 매트와 크게 차별화됐음을 알렸다. 함께 온수 및 카본 등 구동 방식으로 분류하지 않고’숙면의 가치를 높이고 주는 기술’여부로 제품의 선택 기준을 재정립했다.경동 나비엔은 캠페인을 통해서 숙면에 대한 대중적 관심을 모은 데 이어 가시적 성과를 거뒀다.비엔 숙면 매트의 판매량은 전년 대비 약 30% 늘어 경동 나비엔 숙면 매트 마케팅 플랫폼인 달콤한 꿈 가게의 회원 가입자 수도 전년보다 56% 늘었다.경동 나비엔의 킨요 모범(킴・용복)영업 마케팅 총괄 임원은 “비엔 숙면 매트의 가치를 알리려 한 한국의 노력이 소비자로 인정 받아 이렇게 권위 있는 상까지 받게 되어 기쁘다”와 “올해도 숙면의 질을 한층 높이고 주는 업그레이드된 비엔 숙면 매트를 발매할 예정이며 이에 맞추어 신규 캠페인도 기획 중이다”이라고 밝혔다.#경동 나비엔#숙면 매트#2024에피 어워드#온열 매트#숙면#단꿈 상점#이 비즈 뉴스#ebiznews경동 나비엔이 비엔 숙면 매트의 캠페인에서 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 시상식인 ‘2024에피 어워드(Effie awards)’에서 본상을 수상했다.1968년 미국에서 시작된 ‘에피 어워드(Effie awards)’는 광고 캠페인이 매출을 포함한 마케팅 목표 달성에 얼마나 기여했는지 여부를 집중 평가하고 시상하는 세계적 권위의 광고다.경동 나비엔은 캠페인의 특성에 따른 다양한 스페셜티(Specialty)카테고리 가운데’커머스&소비자-카테고리/판로 발전’부문에 비엔 숙면 매트 운동을 출품, 우수한 마케팅 사례로 인정 받아 청동(Bronze)상을 수상했다.경동 나비엔은 지난해 9월 온열 매트(현 비엔 숙면 매트) 새롭게 시점에 맞춰서’숙면, 기술을 쓰지!’캠페인을 벌였다.보조 난방 기구와 인식된 온열 매트에 대한 소비자의 인식을 변화시키고 건강한 수면 때문에 꼭 필요한 ‘숙면 필수’에서 새로 위치하기 위해서였다.이 때문에 경동 나비엔은 0.5 ℃ 단위의 정밀한 온도 조절과 듀얼 온도 탐사 등 사용자에게 최적의 숙면 온도를 제공하는 비엔 숙면 매트만의 기술을 TVC온 오프 라인 등 여러 채널을 통해서 재미 있는 소구, 기존의 온열 매트와 크게 차별화됐음을 알렸다. 함께 온수 및 카본 등 구동 방식으로 분류하지 않고’숙면의 가치를 높이고 주는 기술’여부로 제품의 선택 기준을 재정립했다.경동 나비엔은 캠페인을 통해서 숙면에 대한 대중적 관심을 모은 데 이어 가시적 성과를 거뒀다.비엔 숙면 매트의 판매량은 전년 대비 약 30% 늘어 경동 나비엔 숙면 매트 마케팅 플랫폼인 달콤한 꿈 가게의 회원 가입자 수도 전년보다 56% 늘었다.경동 나비엔의 킨요 모범(킴・용복)영업 마케팅 총괄 임원은 “비엔 숙면 매트의 가치를 알리려 한 한국의 노력이 소비자로 인정 받아 이렇게 권위 있는 상까지 받게 되어 기쁘다”와 “올해도 숙면의 질을 한층 높이고 주는 업그레이드된 비엔 숙면 매트를 발매할 예정이며 이에 맞추어 신규 캠페인도 기획 중이다”이라고 밝혔다.#경동 나비엔#숙면 매트#2024에피 어워드#온열 매트#숙면#단꿈 상점#이 비즈 뉴스#ebiznews
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